Augmentation de 26% des résultats média à l’échelle mondiale pour les Extreme Sailing Series

Havas Sports & Entertainment Ignition, l’une des plus grandes agences d’évaluation indépendante, vient de confirmer l’augmentation de la couverture médiatique des Extreme Sailing Series™ pour la septième année consécutive, avec une valeur média totale de plus de 35 millions d’euros sur l’année 2013. Le chiffre, calculé chaque année suivant la même méthode, représente une croissance de 26% sur le résultat de 2012, et reflète une année exceptionnelle pour l’événement, qui fut marqué par l’arrivée de Land Rover comme premier des deux ‘Principaux Partenaires des Series’, le second étant toujours une place disponible au même rang que le constructeur automobile britannique.

Cette annonce arrive au moment où le processus de sélection et l’appel d’offres pour les Villes d’Accueil ont été lancés pour la période les saisons allant de 2015 à 2020. Bien que la valeur média soit un résultat fondamental pour souligner les résultats croissants du retour sur investissement pour les sponsors, les équipes et les partenaires de l’événement, elle ne reflète pas, en tant que telle, la valeur du sponsoring du circuit de Régates en Stade, qui inclut également l‘inestimable expérience VIP B2B, la mise en relation avec les valeurs positives véhiculées par la voile comme l’innovation, la quête de la perfection, la technologie, l’esprit d’équipe, sans oublier l’intérêt même du format ‘stade nautique’ pour une épreuve sportive et une épreuve de voile annuelle à l’échelle mondiale sur les marchés traditionnels et les marchés émergents.

L’agence d’évaluation Havas Sports & Entertainment Ignition évalue la valeur média des Extreme Sailing Series depuis 2009 suivant la même méthode, ce qui permet de refléter parfaitement la croissance médiatique de l’événement. Cette évaluation applique un surplus conservateur de 10% pour la couverture non comptabilisée, qui échappe aux périodes de suivi en dehors de chaque Act. Pour des raisons de coût, le suivi média est limité à certaines périodes et aux pays où se tiennent les Acts de la saison : la couverture TV est mesurée pendant la semaine de l’événement (sauf pour le documentaire en sept parties) et la presse écrite pendant un mois autour de l’événement. Seuls les médias numériques sont suivis tout au long de l’année.

La couverture TV, qui comprend notamment le documentaire officiel en sept parties, les actualités, et les programmes spécialisés, constitue toujours la plus grosse part du gâteau, avec une augmentation impressionnante de 70% de la valeur par rapport à 2012. Le documentaire TV (évalué à plus de 7,8 millions d’euros), constitue un point de référence dans la distribution mondiale en 2013 avec 54 chaînes, contre 41 en 2012, ayant diffusé ce programme, ce qui en fait le documentaire de voile le plus distribué dans le monde, selon la société de production Sunset+Vine|APP.

Gavin Peters, Directeur chez Havas Sports & Entertainment Ignition, attribue l’augmentation significative de la valeur média TV à l’amélioration de la distribution et à une couverture plus effective : “Pour la quatrième année successive (depuis que Havas évalue la couverture média des Series), nous observons une augmentation de la valeur de la couverture médiatique des Extreme Sailing Series, avec plus de 35 millions d’euros en 2013, ce qui vient confirmer l’intérêt grandissant pour cet événement dans le monde. La plus grosse part de ce résultat provient de la programmation TV, et la nature vraiment internationale de la course est marquée par le fait que les 10 premiers pays en terme de valeur média, sont issus d’Europe, d’Amérique du Sud, d’Asie et du Moyen-Orient. La qualité de cette couverture médiatique, qui englobe les médias traditionnels et les médias numériques, montre la portée significative de l’événement pour les sponsors, les villes d’accueil et les équipes”.

La presse écrite voit une augmentation du nombre d’articles publiés, avec 809 articles en 2013, contre 734 en 2012, et la couverture numérique est désormais de 2,8 millions d’euros, soit une croissance de 53% sur 2012. Parallèlement à la couverture médiatique, les Extreme Sailing Series assistant à une augmentation de leur nombre de fans, avec plus de 50% de fans sur Facebook et plus de 100% sur Twitter, et à la vue des premiers résultats de 2014, les chiffres dans ce domaine devraient continuer d’augmenter.

Bien que le Circuit ait été principalement suivi dans les sept pays visités en 2013, il continue d’intéresser d’autres régions du monde. Les Etats-Unis sont ainsi classés troisièmes en termes de valeur média, après la Chine et la France, tandis que d’autres pays d’Europe, comme l’Allemagne, sont également bien placés.

OC Sport invite désormais officiellement les villes souhaitant accueillir un Act du circuit de Régates en Stade, à se présenter pour la période 2015-2020. François Vergnol, Directeur Commercial des Series : “Les résultats de l’évaluation média arrivent à un moment clé puisque nous lançons notre nouvel appel d’offres pour les prochaines saisons. Ces chiffres soulignent la valeur de l’événement non seulement à travers les résultats média, mais aussi à travers l’impact économique dans les villes où nous nous rendons. En 2013, en organisant l’étape britannique dans la Baie de Cardiff au Pays de Galles, les Extreme Sailing Series ont injecté environ 1,9 million de Livres (chiffre confirmé par le Gouvernement Gallois) dans l’économie galloise lors du week-end de l’August Bank Holiday, avec 120 000 spectateurs présents”.

“En 2013, nous avons également accueilli le constructeur britannique Land Rover sur le circuit,”, poursuit François Vergnol. “ce qui fut très positif pour le circuit car nous avons aussi élargi notre famille de sponsors avec le partenaire technique SAP, le chronométreur officiel EDOX, le partenaire logistique GAC Pindar et l’équipementier Marinepool, le tout contribuant à augmenter la valeur de l’événement dans chaque ville d’accueil”.

Le circuit des Régates en Stade offre de grands moments de voile sportive au coeur même des villes organisatrices. Chaque site d’accueil bénéficie d’un package complet avec expérience exceptionnelle pour les VIP, moments forts pour les spectateurs, et pas seulement pour les fans de voile, compétition sportive de haut-niveau accessible non seulement au public local mais également visible dans le monde entier… Six villes organisatrices en 2014 ont confirmé leur retour en 2015, et deux villes, dont le contrat se termine cette année, ont exprimé leur désir de revenir sur le circuit, mais peuvent aussi être remplacées par deux nouvelles villes à partir de l’année prochaine.

Des critères spécifiques sont observés pendant le processus de sélection. Les villes doivent ainsi offrir si possible un plan d’eau façon “stade nautique” qui permettra de préserver le concept même des Series. Les villes intéressées doivent aussi être capables d’accueillir une épreuve sportive de qualité, avec des conditions adaptées pour une compétition équitable. Elles doivent en outre avoir le soutien financier de la mairie et de la région et réunir les aspects opérationnels, comme la promotion locale et les divertissements. Ces villes doivent aussi présenter un intérêt commercial pour nos partenaires. La capacité à attirer des dizaines de milliers de spectateurs, et les conditions de vent sont également parmi les principaux critères.

La date buttoire est fixée au 25 avril 2014, avec une préselection le 30 avril, et confirmation finale courant juin, avant l’annonce officielle des dates et des villes des Extreme Sailing Series 2015 en septembre.

Statistiques 2013 sur la Valeur Média *:

Valeur totale : 35,090,375 €
Valeur Presse écrite : 6,220,740 €
Valeur TV : 22,880,751 €
Valeur Internet (dont vidéo en ligne) : 2,798,850 €

Statistiques 2012 sur la Valeur Média *:
Valeur totale 27,815,024 €
Valeur Presse écrite 10,001,146 €
Valeur TV 13,460,648 €
Valeur Internet (dont vidéo en ligne) 1,824,591 €

Statistiques 2011 sur la Valeur Média *:
Valeur totale 25,870,240 €
Valeur Presse écrite 9,043,159 €
Valeur TV 12,973,479 €
Valeur Internet 1,465,632 €

Statistiques 2010 sur la Valeur Média *:
Valeur totale 9,574,055 €
Valeur Presse écrite 3,732,303 €
Valeur TV 4,465,566 €
Valeur Internet 494,464 €

Statistiques 2009 sur la Valeur Média *:
Valeur totale 5,910,989 €
Valeur Presse écrite 3,019,281 €
Valeur TV 2,139,845 €
Valeur Internet 205,383 €
*chiffres de Havas Sponsorship Insights